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廣告語相似:蘋果起訴Swatch侵犯商標權

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  近日,蘋果公司在瑞士起訴鐘表巨頭Swatch,蘋果認為后者盜用了其宣傳標語。
  1997 年,喬布斯重回蘋果擔任CEO ,之后蘋果便推出了著名的“Think Different”廣告,被認為是蘋果歷史上最偉大的廣告。很多廣告業內人士認為,這則“Think Different”廣告是近代歷史上最具有影響力的廣告之一。
  瑞士手表集團Swatch在它的某些款型的手表上印上了“Tick different”廣告標語。蘋果聲稱,Swatch公司的做法是在模仿它們歷史上最偉大的廣告。
  蘋果是在上周向瑞士聯邦行政法院提起訴訟的。目前,該案正在審理之中。蘋果的法律代表是蘇黎世法律公司Lenz & Staehelin。該法律公司同時向瑞士聯邦知識產權局提起了訴訟,但是被駁回。
  為了贏下這場官司,蘋果方面必須證明至少有50% 的消費者會將“Think Different”這一標語與蘋果品牌聯系到一起。
  針對蘋果的指責,Swatch的首席執行Nick Hayek 表示,出現這一雷同純屬巧合。據他介紹,“Tick different”的靈感來源于上世紀80 年代的斯沃琪“Always different, always new”宣傳語。而Swatch也已在美國和瑞士兩地獲得了“Tick different”的商標授權。目前,“Tick different”被用于支持NFC 支付功能的Swatch Bellamy 石英手表的營銷。
  自蘋果2014 年推出Apple Watch 之后,與斯沃琪成為了直接競爭對手,而兩家的“恩怨”也就此展開。
  2015 年,Swatch公司在與蘋果的官司中贏得了“one more thing”的商標授權,而這一句話在蘋果公司的新品發布會上,是喬布斯將最重要的歷史性產品留在發布會最后的一句經典開場白。但是,Swatch公司聲稱它是受到電視劇《神探可倫坡》(Columbo)的啟發才開始使用這個廣告標語的,與蘋果毫無關系。
  Swatch也曾反對過蘋果在多個國家注冊“iWatch”商標,因為該商標的發音與自己的“iSwatch”品牌太過相似,而最終蘋果也沒能用上iWatch 商標。
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